Karima El Afi : De la communication à l’entrepreneuriat – une reconversion guidée par un besoin maternel et social

📌Pouvez-vous vous présenter ?

Je m’appelle Karima El Afi, maman et entrepreneure à Rabat. Après douze ans dans la communication, en agence et chez l’annonceur, j’ai décidé de me lancer dans un projet qui me tenait à cœur : créer un service de transport sécurisé pour enfants, assuré exclusivement par des femmes conductrices.

L’idée m’est venue quand ma fille a intégré l’école. Comme beaucoup de mamans, j’ai cherché une solution fiable et rassurante pour gérer les trajets maison-école-activités. N’en trouvant pas, j’ai décidé de la créer.

Aujourd’hui, je suis fière de proposer un service utile aux familles, tout en valorisant l’emploi féminin dans un secteur encore peu ouvert aux femmes.

📌Comment avez-vous construit votre carrière ?

Depuis toujours, je suis attirée par la créativité et le monde des idées. Très jeune, j’étais fascinée par les publicités à la télévision. Je rêvais d’imaginer un jour les campagnes qu’on verrait à l’écran, de transformer mes idées en concepts concrets, en événements, en messages. C’est donc naturellement que j’ai intégré une école spécialisée, Com’Sup, avant de poursuivre mes études à la Toulouse Business School.

Mon tout premier stage s’est déroulé dans une concession automobile Peugeot-Citroën. En plus d’y apprendre énormément sur la relation client et la rigueur commerciale, j’ai découvert une nouvelle passion : le secteur automobile, moi qui adore conduire ! Ce stage a laissé une vraie empreinte.

Par la suite, j’ai commencé ma carrière dans une agence événementielle, où j’ai eu la chance de travailler sur des projets très inspirants : salons, foires internationales, avant-premières de films… Puis en 2009, j’ai rejoint une agence digitale, à une époque où ce secteur prenait tout juste son envol. J’avais une soif énorme d’apprendre, de tester, de créer, de transformer la théorie en pratique.

Quelques années plus tard, j’ai intégré un grand groupe immobilier au Maroc. Cette expérience a été clé : elle m’a permis de prendre du recul, de mûrir, et de me poser une question essentielle : Et si je mettais toutes mes compétences au service d’un projet qui me ressemble vraiment ?

C’est là que l’idée de CarKids est née. Un jour, en lisant un post Facebook d’une maman qui cherchait une solution de transport fiable pour ses enfants, j’ai eu un déclic. Moi-même confrontée à ces difficultés en tant que maman, j’ai voulu créer le service que j’aurais aimé trouver : un transport scolaire sécurisé, bienveillant, assuré par des femmes conductrices, à Rabat.

J’ai longuement douté avant de me lancer. L’inconnu fait toujours peur. Mais je me suis dit : qui ne tente rien n’a rien. CarKids est un projet qui me reflète à 100 % : je suis quelqu’un de serviable, à l’écoute de mon entourage, et j’avais besoin que mon projet ait un impact social et humain. Soulager des familles du stress des trajets quotidiens, c’est gratifiant. Et voir que des femmes trouvent aussi de l’emploi grâce à ce service, c’est une fierté supplémentaire.

S’il y a une seule clé du succès que je retiens de tout ce parcours, c’est la persévérance. Croire en son idée, même quand elle semble trop ambitieuse. Avancer pas à pas, s’adapter, ajuster. Et surtout, ne jamais oublier pourquoi on a commencé.

📌Pourquoi avoir choisi ce domaine ?

J’ai choisi le domaine du transport pour enfants parce qu’il répond à un besoin concret que j’ai moi-même vécu en tant que maman. Quand ma fille a commencé l’école, la gestion des trajets est vite devenue un casse-tête. J’ai voulu créer une solution fiable, rassurante et adaptée aux familles — le service que j’aurais aimé trouver moi-même.

Avec CarKids, j’ai voulu mêler utilité, sécurité et impact social, en proposant un transport assuré par des femmes, dans un cadre bienveillant. Ce projet reflète mes valeurs, ma personnalité et mon envie d’aider concrètement les autres.

📌Quels sont vos projets et ambitions pour l’avenir ?

Mon premier objectif est d’agrandir CarKids pour que le service soit disponible non seulement à Rabat, mais aussi dans toutes les grandes villes du Maroc. Je souhaite offrir cette solution pratique et humaine à un maximum de familles à travers le pays.

Je travaille également sur la digitalisation du service via une application mobile, pour faciliter encore plus la gestion des trajets, la réservation et le suivi en temps réel pour les parents.

J’ai aussi l’envie de me lancer dans d’autres projets, toujours porteurs de sens, avec un impact social et humain. L’entrepreneuriat m’a donné confiance en ma capacité à créer des solutions utiles, et j’ai encore beaucoup d’idées à explorer.

📌Y a-t-il un moment ou un événement qui a marqué un tournant dans votre vie ?

Oui, la perte de mon père en 2021 a été un véritable tournant. Ce moment douloureux m’a profondément transformée. En prenant un long congé pour être auprès de ma mère, j’ai eu le temps de réfléchir à ce que je voulais vraiment faire de ma vie.

Cela a coïncidé avec la rentrée en crèche de ma fille, un autre moment symbolique. J’ai compris que si j’étais capable de surmonter une épreuve aussi forte, j’étais aussi capable d’entreprendre et d’affronter les défis qui m’attendaient.

📌 Quel conseil donneriez-vous aux femmes qui souhaitent réussir ?

Croyez en vous, la persévérance, la capacité à continuer même quand c’est difficile c’est la clé de la réussite.

Ecoutez votre intuition et restez fidèles à vos valeurs, le succès n’est pas seulement arriver quelque part, c’est le chemin que vous construisez avec sens, courage et sincérité.

📌Comment percevez-vous la place de la femme dans votre domaine et dans votre pays ?

Le transport au Maroc reste largement masculin, mais des femmes audacieuses comme conductrices de taxi ou de bus montrent la voie. Le secteur se féminise progressivement — notamment via des programmes de formation et de recrutement avec un potentiel réel d’impact social et de modernisation. Leur présence renforce la sécurité, la confiance et l’innovation, et ouvre la route à d’autres femmes pour suivre ce chemin.

Les femmes ont toute leur place au volant, dans tous les sens du terme.

📌Que pensez-vous du site ?

Lemondefeminin.com est un média que je trouve inspirant, accessible et utile pour les femmes d’aujourd’hui. Ce que j’apprécie particulièrement, c’est la place qu’il donne à la parole des femmes, à leurs histoires, leurs ambitions et leurs combats.

📌Un dernier message à partager avec notre audience ?

En tant que femme entrepreneure et maman, je me reconnais souvent dans les thématiques abordées. Je pense que des plateformes comme celle-ci sont essentielles pour créer du lien, ouvrir les esprits et encourager les femmes à oser, à s’exprimer et à se réaliser pleinement.

Entretien réalisé par Aziz HARCHA
Aout 2025
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